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课程目录

第一讲市场营销概念

1.1 营销引入

1.1 营销引入

1.2 什么是营销

1.3 营销基点

第二讲营销导向

2.1 产品导向

2.2 顾客导向

2.3 价值导向

2.3 价值导向

第三讲公司战略与营销管理

3.1 领导者战略

3.1 领导者战略

3.1 领导者战略

3.2 追随者战略

第四讲市场营销环境分析

4.1 市场营销环境

4.1 市场营销环境

4.2 确定主题

4.3 编制问卷

4.3 编制问卷

第五讲购买者行为

5.3 理性的非理性

5.4 心理账户

5.3 理性的非理性

5.1 消费者环境

5.2 消费者需求

5.2 消费者需求

第六讲 STP策略

6.1 市场细分与目标市场

6.1 市场细分与目标市场

6.2 市场定位

6.3 定位模式

6.3 定位模式

6.3 定位模式

第七讲产品策略

7.1 整体产品概念

7.2 产品策略—导论

7.3 产品策略—核心层

7.3 产品策略—核心层

7.4 产品策略—形式层

7.4 产品策略—形式层

7.4 产品策略—形式层

7.5 产品策略—期望层

7.5 产品策略—期望层

7.6 产品策略—附加层

7.6 产品策略—附加层

7.7 产品策略—潜在层

第八讲新产品开发

8.1 新产品开发

8.2 新产品推广策略

8.2 新产品推广策略

第九讲品牌管理

9.1 品牌内涵

9.2 品牌行为

9.2 品牌行为

第十讲价格策略

10.1 定价策略之“有权”

10.1 定价策略之“有权”

10.2 定价策略之“有利”

10.3 定价策略之“有趣”

第十一讲渠道策略

11.1 渠道的含义与构成

11.2 渠道的类型

11.3 经销商管理

11.3 经销商管理

第十二讲营销策略

12.1 营销前沿

12.1 营销前沿

12.2 病毒营销

12.3 故事营销

12.4 社会化营销

12.4 社会化营销

12.4 社会化营销

2.3 价值导向

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